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咨询公司入侵广告业硕果累累,广告公司如何扭转乾坤?

2018-11-22
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接连拿下玛莎拉蒂、宝马广告代理,一连收购6家广告公司,霸占全球100强广告营销公司前五,咨询公司埃森哲入侵广告 […]

接连拿下玛莎拉蒂、宝马广告代理,一连收购6家广告公司,霸占全球100强广告营销公司前五,咨询公司埃森哲入侵广告业硕果累累,广告公司如何扭转乾坤?

▌ 咨询公司入侵广告业,收割哪些战果?

最新的消息是,继去年11月拿到玛莎拉蒂全球营销代理业务之后,埃森哲互动今年再次获得来自宝马集团的新委任:与宝马的数字营销团队进行合作,集合数据、技术以及创意服务来加强宝马集团的传播中的体验。埃森哲互动还将向宝马集团多达120个在地市场提供定制化数字内容,并通过社交化媒体和搜索营销来进行分发。

过去几年,埃森哲接连收购了超过 20 家营销公司后,拥有超过 3.6 万名广告从业人士,还被AdAge评为 2017 年全球最大数字营销服务提供商。据埃森哲公开信息显示,2017年埃森哲互动全年的增长率是35%,营业收入是65亿美元。

据AdAge估算,埃森哲互动、德勤数字、普华永道数字服务等出身于战略咨询集团的综合性营销公司,在2017年的广告营销收入上涨了32.3%。七年前,《广告时代》全球100强广告营销公司榜单中,只有IBM一家咨询公司勉强上榜。但7年后,咨询公司强势逆袭,IBM、埃森哲等咨询公司瓜分榜单前五。

▌ 广告公司如何扭转乾坤?

如今品牌主的需求变得更为整合化,需要服务商提供“战略-策略-管理-设计-营销-媒介”完整解决方案。

咨询公司,循着自上而下的路径,与广告公司争夺广告和营销行业的蛋糕。广告公司也没有“任人宰割”,自下而上,进军咨询和数据分析领域,为企业的战略和一体化运营提供支持。

WPP旗下各子公司均开始设立咨询部门积极布局咨询业务,推进数字化,可谓是4A广告公司在2018年的重要防御性战略措施。WPP集团旗下Wunderman、AKQA、VML、Mirum、Kantar、Ogilvy等内部均已设立咨询业务部门。同时,另一4A广告巨头阳狮集团发布了“2020冲刺未来”计划,据悉,该项冲刺计划每年将花费3亿至5亿欧元用于咨询/数字业务企业并购。

4A广告公司主营广告代理收入增长虽放缓,但数字业务取得了2017年美国所有类型的广告代理公司51.3%的收入,对比2009年,广告公司数字业务的营收份额几乎已经翻了一番,数字营销正逐渐成为广告公司的核心业务。

2017年,广告公司在美国数字业务收入增长了7%。《广告代理行业报告》首次包括了以WPP集团和埃森哲互动为首的大型广告公司在世界范围内数字收入的爆发。无疑,数字广告业务的量化正变得越来越重要,2016年阳狮集团曾宣称其2016年的全球收入有53.6%得益于数字业务。

▌ 创意精准化时代,如何在整合化大潮中凸显优势

今天的品牌是由消费者的体验塑造的,这些体验散落在不同的平台上,有些相互关联,有些彼此独立。转发、分享、点赞数……这些都已经成为现在数字媒体环境下评判一个广告影响力的标准。越来越多的品牌主把越来越多的钱花到了线上已经是个不争的事实,但让全球广告从业者现在感到焦虑的是:渠道的碎片化,以及数字化投放的信任危机。

当每个广告人都在尝试用自己的办法去解读当今的媒体环境:50 万个 iOS App 应用、1 万个公众号、2.1 万个资讯类网站、上百个视频网站……这些数字可能每秒都在被刷新,已经不可能单凭一个广告投放到一两种媒介里,就能到达所有人,而是更多内容达到不同的消费者。我们已经达到了一个阶段,创意必须跟着媒介走。创意精准化就成为大趋势。

▌ 愉悦传播新选择,加美传媒快递媒体

作为愉悦传播的投放新选择,加美传媒快递媒体广告具备高覆盖、海量、价值人群、高到达等优质特点,围绕用户生活轨迹的闭环,工作、生活全场景覆盖,随快递在受众好心情时到达,成为这份礼物的“特殊商标”提升广告到达的有效性,优化广告投入价值。