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双十一战队PK新玩法|少一点套路,多一份“用心”

2018-11-11
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每年双十一的营销活动总能变着法子撩人,这不,今年又有了新玩法,双十一战队PK打着社交、购物两不误的旗号,却让用 […]

每年双十一的营销活动总能变着法子撩人,这不,今年又有了新玩法,双十一战队PK打着社交、购物两不误的旗号,却让用户陷入每天被支配的恐惧中。

规则简单来说就是5人一组组队,每天扣除入场能量后,与其他队进行拉赞pk,点赞高的队伍获得奖池能量,最后每100能量都能换1元红包,还没参加的请控制住你蠢蠢欲动的小手,因为这每天一场的战队能量PK,最后都变成了一场场,不争能量争口气的陌路狂奔

实际上这是一场终究赢不了的游戏,你必须不断拉好友帮你点赞,赢了一场之后还会自动加入新一轮的PK,输了意味着又要从头来过……赢和输都代表着你需要再一次消耗人际关系拉人点赞。

在这场积赞pk大战中,表面上看来消费者可以获得了双十一优惠奖励,实际上却消耗了大量的时间精力和人情,成为了某宝廉价劳动力,扩大了双十一的传播范围和影响力,激起了自己的购买欲。最后大家得到的奖励又在某宝消费了,进一步促进了双十一销售额的增长。最后的winner正是是某宝自己。

▌ 电商涉足社交领域

今年双十一的积赞pk,和拼多多“拉好友砍价”的实质相同,都是一种电商社交。电商想要涉足社交,但采取的方式却是强行要求用户使用人脉的结果就是,用户不胜其扰。甚至影响了用户与其好友的关系。

少一点套路,多一点“用心”。既然是全民狂欢的营销节日,实打实的优惠低价才是最诚意实足的。此次双十一,太太乐携手加美传媒,从快递场景出发,在全国范围内投放新品「原味鲜鸡鲜调味料」广告面单「内含超值代金券」,让每一份“用心”走进家庭。

▌ 促进用户消费升级,进一步提高市场渗透率

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调味品行业市场上,太太乐已经是一个非常成熟的品牌,表现出了高水平的品牌策略、品牌传播和产品推广能力。2018年,是太太乐成立30周年。30年里,太太乐推动中国调味品市场发展开创了一次又一次“鲜味革命”。随着市场对于“健康绿色”的诉求逐渐声大,太太乐通过不断地产品升级/新品上市保留现有用户的同时,进一步让忠诚用户消费升级,提高市场渗透率。