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没涂口红的你,依然很美!

2018-11-01
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一句看似吐槽玩笑化的文案,秒上热搜,引发网友众怒,品牌营销切忌一味追求营销噱头,而完全忽视了用户的心理感受。 […]

一句看似吐槽玩笑化的文案,秒上热搜,引发网友众怒,品牌营销切忌一味追求营销噱头,而完全忽视了用户的心理感受。

▌ 某美妆文案:不涂口红的你,和男人有什么区别

近日,有网友在微博曝光了一张快递箱的照片,箱上写道,“不涂口红的你,和男人有什么区别。”

该文案不仅从男性视角去物化了女性,也极其不尊重愿意打扮美化自己的男性,文案一被曝光,就遭到了网友的疯狂diss,话题#不涂口红的你#随即引发网友热议。

▌ 品牌公关:一味追求营销噱头所致

品牌方随即发文对快递箱上出现不妥文案表示道歉。尽管“一时嘴快”轻易获得了免费高额流量,但对品牌形象的影响却留下了深深的负面隐患。

▌ 品牌是战略,营销是战术,营销背后离不开品牌支撑

营销的过程是与消费者心智和感官进行深度交流的过程。我们常常看到的广告、促销这些方式,都是切实的让消费者感受到这个品牌区别于其他品牌,最终让消费者产生对品牌的独特认知、情感的认同等。所以,营销必须是基于整个品牌战略,并且对品牌有推动作用,而不能够破坏品牌试图建立的认知与形象。

正确精准的营销可以为一个品牌做出贡献,而优质的品牌联想同样助力营销的推进。不要因为营销的短期刺激而忽视了品牌的长远规划之路,每次精彩的营销活动,都是在为品牌塑造打下坚实基础。

▌ 快递媒体,愉悦传播广告的全新载体

这次快递包装盒营销虽因文案失策黯然落幕,却也显现出了快递渗透日常生活,快递广告高到达、高曝光的现象,让快递媒体成为愉悦传播广告的全新载体,让愉悦心情赋予广告“情感价值”,正是加美传媒的品牌核心理念,愿热爱“买买买”的你,每次签收快递,都能收获一份好心情!