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爱奇艺携手上海申通地铁,布局出行场景娱乐营销

2019-01-21
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碎片化时代,品牌营销时刻都在思考如何打破时长限制,爱奇艺与上海申通地铁的合作,突破现有内容在时间空间上的局限性 […]

碎片化时代,品牌营销时刻都在思考如何打破时长限制,爱奇艺与上海申通地铁的合作,突破现有内容在时间空间上的局限性,创造新的流量价值,破局新商业模式。

1月15日,爱奇艺宣布与上海申通地铁资产经营管理有限公司、上海视擎文化传媒有限公司三方共同注资组建合资公司——上海城艺通文化传媒有限公司,致力以爱奇艺平台的内容及技术,为地铁出行用户提供更好的服务,丰富地铁宣发场景,连接用户共寻更好的商业化方式。

发布会现场,爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇、上海申通地铁集团有限公司董事长俞光耀、爱奇艺销售副总裁吴刚、上海城艺通文化传媒有限公司CEO金奇峰,及上海市场监督管理局、上海市文化和旅游局、上海长宁区政府的嘉宾及媒体共同出席,见证上海城艺通文化传媒有限公司成立。此举也标志着爱奇艺布局线下出行场景,其娱乐营销生态得到了进一步完善。

爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇现场表示:爱奇艺很荣幸与上海地铁合作,上海地铁客流量大、乘客偏高端、封闭性环境下的信息高触达率等优势,商业价值空间巨大。此次合作,爱奇艺将以平台内容与创新技术赋能地铁电视,丰富其屏幕内容及互动方式,旨在用户审美、娱乐方式、甚至价值观层面深度沟通。未来,双方也将在内容、技术、商业化等合作层面发挥协同效应,为地铁屏幕的智能发展拓展更大的想象空间。

地铁是城市的重要交通工具,据上海地铁官方统计,上海地铁每天承载1000万人出行,占公共交通出行的50%左右,对比与其他线下场景,地铁出行覆盖用户一天碎片化时间中最具价值的带状黄金时段——据统计,乘客平均搭乘地铁时长在27分钟左右。拥有每天在地铁上大量、较长空闲时段的黄金用户,爱奇艺与上海申通地铁集团希望寻找突破口与用户进行更高效的沟通,上海城艺通文化传媒有限公司成立也证明了,双方将以各自优势赋能上海地铁37000块电视屏。

接下来,爱奇艺平台的大剧、综艺、生活类优质内容,均将在上海地铁电视中播出,这些内容将在地铁场景中释放更大的用户聚合力。除了以现有资源为上海地铁提供最合适播放的内容,未来爱奇艺联合城艺通,也将独家定制IP内容为地铁乘客提供更专属的内容服务,尝试地铁花式宣发玩法,以创新技术赋能地铁屏幕与乘客进行互动多种创意玩法,以更多有趣创新的方式增进地铁电视与用户的关系。

以内容+技术为载体,将唤起地铁用户更多注意力,大幅提升地铁电视屏的商业价值,未来,爱奇艺的IP商业化场景再加码——覆盖地铁场景,爱奇艺已经成熟的多种创新广告形式,也将在地铁场景中为品牌营销提升曝光价值,VR、AR的创意互动营销为品牌营销提供多种选择。

碎片化时代,品牌营销时刻都在思考如何打破时长限制,爱奇艺与上海申通地铁的合作,突破现有内容在时间空间上的局限性,创造新的流量价值,破局新商业模式。而地铁媒体场景因其与用户生活亲密接触性,可以自上而下地满足用户的娱乐需求,转化成爱奇艺用户时间上的新增量。此次爱奇艺并购线下出行渠道,更将其品牌影响力延伸至城市层面,以其强大的内容感召力携手城市文化发展,带动城市生活产业繁荣,为城市带来积极正向影响,引领更主流、正面的价值观。
(来源:城艺通)