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4A巨头JWT光荣落幕,agency的未来何去何从?

2018-11-29
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4A巨头JWT光荣落幕,agency的未来何去何从?

近日,来自伦敦的一则消息刷屏了整个广告圈:隶属WPP集团的JWT智威汤逊,即将并购给伟门,并更名为Wunderman Thompson伟门·汤普森。

创始于1864年,智威汤逊不仅是全球第一家广告公司,也是全球第一家开展国际化作业的广告公司,距今已有150多年的历史。自从成立以来,JWT一直以“不断自我创新,也不断创造广告事业”著称于世,承载着无数广告人的理想与荣耀。这棵大树的枝丫生长的太过繁茂,以至于倒下的时候震动了整个广告世界。

▌ 又一次Digital吞并Traditional agency

正如早前VMLY&R一样,从合并后的管理层来看,这又是一次Digital吞并Traditional的合并。伟门(Wunderman)首席执行官Mel Edwards,将继续担任Wunderman Thompson公司首席执行官。原智威汤逊(JWT)全球首席执行官Tamara Ingram,担任Wunderman Thompson公司主席。

合并后的Wunderman Thompson,俨然成为一家“集合创意、数据和科技为一体”的新型营销代理商。Mel Edwards感言:“为了取得变革型的成果,客户需要的是基于数据驱动的洞察力,及其所带来的新启发,我很高兴能够于一家公司中实现这件事。”

Tamara Ingram补充说:“我们之所以合并,是为了更好地为客户服务,扩大我们的产品范围,并建立一个着眼于未来的高效能机构。”

▌ 合并在广告圈一直存在

其实合并在广告圈一直存在,往远了说,如蓝色光标4年期间收购博杰广告、Huntsworth、WAVS、美国Fuse、Vison7、Domob Limited等数十家公司,短短几年从3亿多营收到破百亿大关。

往近了看,去年9月宣亚国际收购映客的案子还历历在目,当时市值72亿的宣亚收购估值70亿的映客48.24%的股权,操作令人咂舌,同时也是宣亚从代理服务商升级成为媒体主的象征,单一的广告创意不再是agency所有的重心。

挑熟悉的说,还有UNIGROUP上海同立和itrax 爱创天杰先后被科达股份收购,前者侧重线下公关活动,后者专注线上营销传播,优势互补。

▌ 分裂也从来不是秘密

既然有集团型公司为了全方位服务开启收购并购之旅,那么自然也有不少agency内部分裂,一部分人出去成立新的独立广告公关公司,专注做自己的内容。

活动圈和时尚界里的典型有“Double A”,就是APAX和ACTIVATION,前者1992年成立于香港,2002年进入内地,后者是2011年由APAX出来的一部分人成立ACTIVATION,如今二者俨然有并驾齐驱的趋势,是国内活动圈和时尚界里知名的agency。

SMS里分裂独立出来成立的Team ACE团队,也已经完成了全新东风标致408上市发布会、北京汽车绅宝智行上市发布会等多个典型的数百万级项目。
(文章转载自:活动情报局)

▌ agency的未来何去何从

重磅级4A公司的“消亡和重生”,似乎让很多同行开始惴惴不安,未来的出路究竟在哪里?从无数成功的广告公司并购案中可以看出,除了传统单一的广告创意,优质的广告公司更需要顺势掌握核心技术实力与精准数据能力,从而在整合化大潮中站稳脚跟。

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